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“最右”投靠小米:一桩关于95后的亿元美金生意

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对于最右们来说,手机渠道预装只是解决了最初级的流量问题。在社区竞争已经进化到跨领域、体系化竞争的现在,

  

“最右”投靠小米:一桩关于95后的亿元美金生意

  对于最右们来说,手机渠道预装只是解决了最初级的流量问题。在社区竞争已经进化到跨领域、体系化竞争的现在,想突围还需要自己拿出更多杀手锏。

  最右与小米的合作正在为那些陷入增长瓶颈的独立社区提供了一种新思路,即通过手机预装这样的物理扩张方式来突破独立垂直社区的天花板。

  2月28日,36氪报道,95后搞笑社区最右完成8000万美元融资,本轮融资由小米领投,部分老股东跟投。

  据《新商业情报NBT》了解,最右本轮融资额实际为1亿美元。在最终接受小米融资之前,最右还曾就融资分别与腾讯和头条有过深入交流。

  

“最右”投靠小米:一桩关于95后的亿元美金生意

 

  在这场涉及了多个巨头的融资交易中,最右上聚集的年轻人是核心争夺目标——其95后人群占比接近40%。最终出手的小米是三方中对最右需求最迫切的那个——在国内手机市场高度饱和的情况下,围绕年轻人的手机争夺战成为厂商们的新焦点,,且早已不仅限于营销层面。小米则可以借助最右拉新年轻手机用户。

  小米或许也是最右最合适的选择。据了解,本轮融资完成后,小米旗下MIUI系统手机将全线预装最右App,有接近最右的人士表示此举将帮助最右年内冲破3000万DAU的关口。如果该预测数据真实,将远远超过百度贴吧等同类型产品。

  对于本就生存空间有限的独立社区产品们来说,联手手机厂商也提供了依附巨头之外新的路径可能。

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  最右受困

  最右的这笔融资规模多少让人感到惊讶。在整个2018年,最右的市场声量和数据表现都远未达到预期。

  上线于2014年的最右,2017年2月通过在《快乐大本营》专场植入正式走进大众视野。节目播出当晚,最右在苹果商店排名上涨1200名,下载量达到150万。随后,凭借在《吐槽大会》、《中餐厅》等节目密集投放,最右在2017年6月日活突破100万,成为当年最引人关注的社区产品之一。

  不过到2018年,最右碰到了增长天花板,开始出现明显的用户流失,市场份额也近乎处于停滞增长状态。据极光大数据统计,最右2018年年末的日活只有190万,相比年初的310万下降剧烈。同时,最右产品渗透率全年只从1.6%上涨到1.8%。

  作为面向年轻人的独立图文社区,最右在大公司产品主导的社区竞争中是天然受困的。当年,TikTok、快手的日活都突破1亿,开始成为吸引绝大多数年轻用户注意力的时间黑洞;基于短视频内容的信息流化并由此追求“亲密关系”也成为图文社区重要的转型方向,内涵段子在加大视频化转型与算法推荐后,2018年日活一度达到2000万。

  以Z世代为主的B站、以Soul、荔枝为代表的语音社交产品也都在与最右争夺年轻用户,图文模式已经变得不那么性感。

  最右也在有意识地革新产品,以实现数据上的增长。先是引入了短视频和信息流,但图文内容占比始终很大,没能转型成为一个短视频色彩很强的、算法驱动的产品。

  

“最右”投靠小米:一桩关于95后的亿元美金生意

 

  受00后语音社交风潮影响,最右2018年还上线了语音直播功能。其打出的口号是“年轻人 一起玩”,最右直播向所有人开放,提供实时连麦群聊、才华演绎、在线“轰趴攒局”等玩法。但直播间人数几乎一直都在百人以下,活跃度有限。

  功能创新并没能阻止最右社区氛围进一步变差。格调不高与社区暴力几乎是所有段子类产品的通病,最右在这一点上做的同样不好。知乎上关于如何评价最右App的问题下面几乎全是负面评价。批评主要集中在内容低俗化、用户跟风和互相攻击现象严重,表达不同看法非常容易受到攻击,基于明星引发的争执尤其常见。

  这也为其后来受政策冲击埋下伏笔。2018年4月,内涵段子被关停,段子类产品的政策监管收紧,最右等产品都开始加强内容审核。有数据表明,尺度的收紧直接影响到了最右的用户增速和用户时长。最右在2018年也没有再进行大规模的综艺投放,反过来又影响到了最右的用户获取。

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