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矛与盾之争,百度的信息流与头条的搜索引擎

头条 采集侠 评论

矛与盾之争,百度的信息流与头条的搜索引擎

如果要评选近几年发展最快的app,那么头条一定是位列榜单之中的。这个产品在新闻阅读这个领域起步,独辟蹊径的将不同的信息源整合在一起,通过智能推荐技术,为用户提供了一个良好的阅读体验,以此在竞争激烈的移动互联网领域异军突起,成为重要的巨头。

2018年7月,头条发布了搜索引擎,其搜索范围不仅仅局限于站内内容,而是实现了全网搜索。百度的内容信息流产品上线时间更早,2016年提出并逐步在百度旗下产品中增加了信息流功能,全面推广则是从2017年开始。

矛与盾之争,百度的信息流与头条的搜索引擎

从极光大数据的iAPP数据上看,2017年之前,百度的月均DAU实际上处于下滑态势。这个趋势实际上延续了多年,反映出网络内容从PC端向移动端转移过程中,百度搜索面临的尴尬局面。

尽管向信息流转型有点晚,但效果还是值得肯定。从2017年的最低点开始,百度的活跃用户上升趋势明显,甚至逐步与头条拉开差距。反观头条,在推出全网搜索引擎之后,其活跃用户数量基本没有上涨,一直处于平稳状态。

在过去,作为搜索为核心功能的百度,秉承的理念是让用户花在产品上的时间越少越好。在这一理念下,百度确实打磨出了非常优秀的搜索工具。但在移动互联网时代,内容被一个个app割裂开来,于是留住用户、深度经营流量则成了新的产品思维。百度原有的理念显得格格不入。

不过幸运的是,信息流产品并不像社交那样天然容易被垄断。信息流资讯的需求场景并非刚性,用户常常是抱着消磨时间的目的,,没有明确的阅读目标。这样,在产品中嵌入信息流,让用户“顺便”阅读,逐步培养使用习惯,这样的逻辑更为顺畅。

相反的,搜索是一个相对刚性的需求,用户有明确的目标。这个时候,用户往往倾向于选择过去已经习惯的搜索引擎,而非因为花在头条上的时间更多就“顺便”选择头条来搜索。

信息流产品最大的门槛在于冷启动的用户兴趣数据积累上。这对于百度也并非难事,通过有目的性的搜索可以更好的分析出用户的非目的性阅读兴趣。而搜索需要的对用户自然语言的语义分析能力,头条短期想要达到较好的效果,难度就要大得多。

尽管这些特点表面百度相比头条,在对方地盘的竞争,更有优势。但还必须看到的是,起步较晚的百度,其每日人均使用时长上,同头条的差距还是非常大的。据极光iAPP的数据显示,其差距约为一倍。说明在留住用户这一块,百度做得还远远不够。更多用户使用百度还是仅仅是搜索。未来想要改变用户习惯,恐怕还需要较长的一段时间。

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