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解读趣头条Q4财报:营收同比增长25% 趣头条减速求稳

头条 采集侠 评论

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解读趣头条Q4财报:营收同比增长25% 趣头条减速求稳

  趣头条已找到第二增长曲线?

  文| 美股研究社

  北京时间3月18日,趣头条对外发布截至2019年四季度及全年财报。根据财报来看,趣头条Q4营收同比增长25%,高于该公司此前的高端指引预期;月活跟日活用户均实现同比增长超四成;广告和营销营收同比增长27.3%。去年受宏观经济影响,不少互联网企业的广告业务都有受到一定影响,趣头条的广告业务保持这个营收增速实属不易。

  对比趣头条之前几个季度的财报来看,Q4营收同比增长还是有所回落;但如果将这个增速放在互联网行业来看,还是超过不少同行。互联网行业进入下半场,随着巨头们体量越来越大,增速都有所放缓,如何保持稳定增长成为他们的共同目标。

  同时伴随着互联网红利殆尽,互联网巨头获取新增用户难度越来越大,行业内诞生新的独角兽也越来越难。在整个互联网行业大环境下,我们该如何看待趣头条这份新财报表现?被外界认为超速发展的趣头条现在变慢了,这种慢是主动还是被动造成的?

  互联网行业生存环境都受到挤压

  追求快增长背后面临一场持久战

  回顾国内互联网经济的发展历程,1994年至今,中国互联网走过了以门户网站为代表的互联网1.0时代、BATJ群雄起舞的2.0时代,正在迈进以物联网为代表的互联网3.0时代。就目前而言,互联网经济仍然保持很稳定的同比增速,但回归到这个行业本身,我们也很清晰的看到企业的生存压力在增大,不论是巨头还是小企业都面临一定的增长压力。

  根据互联网女皇发布的2019年报告:"当市场进入主流阶段后,就很难再找到新的增长点",报告认为,2018年全球互联网各领域用户增长都在放缓,"其中最明显的一点,就是新智能手机出货量在2018年迎来下降"。

  在互联网的大潮推动下,企业发展都得跟着互联网发展转型和升级,但这并非立竿见影的。当下,互联网行业的生存空间越发拥挤,从阿里、腾讯、百度、拼多多等互联网巨头的近期财报来看,同比增速均较以往有所下滑。虽说去年都有受到宏观经济影响,但巨头增速全面放缓背后,其实可以看到的是大家进入了持久战阶段。

  从这个角度来看,互联网巨头同比增速放缓并不意味着失去竞争力,而是大象走的慢。根据趣头条最新的财报来看,我们也看到这家低线市场的巨头在谋划更长远的发展路线。

  财报显示:趣头条第四季度营业收入16.58亿元,高于公司此前最乐观的收入预期16.2亿元,同比增长25%。净亏损为人民币5.514亿元,三季度净亏损为人民币8.884亿元,环比减少37.9%。

  在业务营收上,趣头条广告和营销营收为人民币15.885亿元,较上年同期的12.479亿元增长27.3%;其他营收为人民币6990万元。

  2019年趣头条净营收为55.701亿元,较上年同期的30.221亿元增长84.3%。全年广告和营销营收为54.153亿元,较上年同期的28.143亿元增长92.4%;全年其他营收为人民币1.548亿元。

  根据财报披露的核心数据来看,趣头条一如既往地在营收上保持稳健增长,用户数据方面,互联网巨头都面临用户增长放缓的问题,趣头条还能实现逆势增长这说明它在低线市场仍然具备不小的增长潜力。

  尽管这个季度的同比增速对比趣头条巅峰时期有所放缓,,在外界看来超速发展的趣头条似乎也放慢了脚步。但如果我们把眼光放到趣头条的战略规划上,我们就可以看到趣头条目前已经在发展好几条业务线,放慢脚步在寻求更多增长点。

  放慢脚步并不等于"降速"

  稳健发展成互联网行业生存准则

  以BAT为例,他们各自在电商、社交、搜索领域仍然占据绝对性的竞争优势。有时企业适时放慢脚步反而是为了在互联网行业根基扎得更深,得的更稳。在这个层面,现在的趣头条走的路径也是跟互联网巨头学习,在这次新财报中披露的一些数据中我们就能看到它放慢增长步伐,更加强调平台健康度的决心。

  一、重点放在调整业务策略,80%资源放在长期用户价值产品上

  进入互联网行业下半场,互联网巨头都在想法设法获得"存量用户"的增长。由于网络效应,互联网是个由少数巨头控制多数流量,从而控制多数财富的垄断型结构。根据QuestMobile数据显示,2019年移动互联网的月活用户增量不到300万,用户红利彻底消失。虽然这次疫情刺激了一些数据的再次提升,但因为总量早已封顶,很难再有大的变化,而且新加入的竞争者远胜于新活跃人数。

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