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激进一年,头条搜索依然不入流

头条 采集侠 评论

张一鸣能做好搜索吗?

激进一年,头条搜索依然不入流

文丨吴大郎

出品丨牛刀财经(niudaocaijing)

字节跳动的搜索业务,已经开展了一年多。

但是字节跳动的搜索,却是雷声大雨点小。与外界对其重视度不匹配的是,,除了上线搜索、推出独立版搜索框、收购互动百科等较大动作外,字节跳动的搜索业务目前依然不见成效。

诚然,字节跳动的入局让国内的搜索引擎市场出现一定的变数。但是作为搜索界的“后浪”,张一鸣能在字节跳动做好搜索吗?

激进一年,尚未入榜

“字节跳动入局搜索,是聪明的选择吗?”上月,在一次公开活动上,主持人问搜狐王小川。

王小川回答很有趣:“内容加入口是做搜索的条件,流量只是做搜索业务的基础之一,并不是用户规模大就能做好搜索。”显然,他对张一鸣做搜索并不看好。

目前,国内搜索引擎市场主要是百度、搜狗、好搜、Google、bing、神马搜索。Statcounter数据显示,目前这几家搜索引擎的市场份额,分别为66%、22%、3.4%、3.2%、2.6%、2.5%。

也就是说,头条搜索,目前还是搜索中的others,甚至在排行中还不配拥有名字。

激进一年,头条搜索依然不入流

实际上,字节跳动“密谋”搜索不止一年。

早在三年前,字节跳动就已在搜索上埋下重兵,核心技术人员则多来自“百度系”。最典型的代表就是今日头条CEO朱文佳,此人原是百度搜索部主任架构师。

2015年,朱文佳加入头条,并得到了张一鸣重用。2017年,朱文佳牵头在今日头条组建搜索团队。

2019年,字节跳动先是官方发布招聘启事,宣布打造出一个理想的搜索中台架构,接着宣布前 360 搜索产品负责人吴凯担任搜索业务负责人,再到2019年9月全资收购“互动百科”。今年4月,字节跳动悄然上线了移动端的“头条百科”,彻底将互动百科收纳。

2019年,今日头条CEO朱文佳在战略上提出了“一横一竖”的概念,“横”指的是更加丰富的内容生态,“竖”指的是扩展分发方式。至此,搜索引擎成为了今日头条产品重点押宝的“竖”向。

2020年字节跳动在搜索引擎业务上频频发力,在2月份终于正式发布了测试半年之久的“头条搜索”APP。

朱文佳是在2019年底从陈林手中接棒,担任今日头条CEO,也是头条搜索的直接负责人。朱文佳换陈林,这也侧面说明了,原先陈林任内的搜索业务,推动的并不顺利。

实际上,不止是头条搜索,作为搜索业务的基本盘,今日头条的流量也在这几年呈现下滑趋势。

易观提供的数据显示,2019年1月到6月,今日头条的月活人数分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿,月活人数增长停滞,和几年前的势头相比下滑太大,而字节系的主要流量阵地已经从头条转向了抖音。

张一鸣也曾在内部表示:如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能就只剩4000万月活。

这就形成了一个怪圈,搜索需要头条的流量做支撑,头条又需要搜索的场景做增量。

目前,头条搜索更多的还只是头条内置搜索工具,在形态和内容上,更多的还只是展现头条号、抖音西瓜短视频等自家内容,与真正的全网搜索还相差甚远。

强手对弈,字节式微

当下的搜索引擎业务,显然是只有巨头才能玩的起的游戏。眼下,随着强敌不断加码,张一鸣的挑战也不小。

张一鸣布局搜索,外界第一反应就是要对标百度。在过去很多年间,百度一直都是执行业之牛耳,就算是目前有所衰退的迹象,还是仍然找不到竞争对手。

除了对标百度之外,张一鸣还需要面对众多的老牌强敌,如背后有腾讯撑腰搜狗搜索,电商巨头阿里巴巴扶持的神马搜索,以及超12亿用户的微信,也在搜索业务上虎视眈眈。

这几家搜索巨头,无一不是在内容和算法上有着多年来的积累,想要从原先的搜索用户中抢夺用户,本身就很难。

2018年,张一鸣在与经济学家钱颖一的对话时称:“如果你把社会当成一个总的系统,你会发现你并不是在争夺他们的份额,不是重复做事情,你不是copy一个业务,而是在社会上创造新的增量。”

但从目前的数据来看,百度在搜索端的绝对统治能力在相当长的时间内,还无法撼动。这也是字节跳动现在进军搜索市场不得不面对的事实。

另外,搜索和资讯,有着完全不同的逻辑。

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