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新闻博客个性化对决冲击 纯新闻贬值加速

娱乐 admin 评论

默多克曾为其所属的新闻集团搞了个全球网络营销年,他说,新闻的优势是为内容服务,而网络的核心是个性化选择,通过两者选择,新闻集团将重新定义媒体传播的意义。从2006年起,两年过去了,默多克的这句话一点儿也没错,只不过重新定义媒体传播意义的不是新闻集团,在我国是已壮大至7500万以上的博客队伍。 前不久,国内博客圈内颇有名气的和菜头,转载了《南方周末

默多克曾为其所属的新闻集团搞了个全球网络营销年,他说,新闻的优势是为内容服务,而网络的核心是个性化选择,通过两者选择,新闻集团将重新定义媒体传播的意义。从2006年起,两年过去了,默多克的这句话一点儿也没错,只不过重新定义媒体传播意义的不是新闻集团,在我国是已壮大至7500万以上的博客队伍。

前不久,国内博客圈内颇有名气的和菜头,转载了《南方周末》刊载的关于电子游戏内容的《系统》一文。他的转载按语如下:

菖菖菖,有钱就大了?还不准报纸说话,网络转载了?上市了就批评不得了?《〈南方周末〉之〈系统〉与中国媒体之系统》一文来看,好像这篇报道很难生存。那好,我还有6万抓虾订户,700个Feedsky订户,1000多鲜果订户,1000多GoogleReader订户。我倒想看看,一个发送键按下去,菖菖菖,怎么删除RSS阅读器里的记录?我等着看怎么搞定GoogleReader和Feedbuner!还真当自己是干部了?

这篇转载按语,可以看成是新闻博客对主流媒体挑战的一个标本。其中至少有两点应引起特别的关注:一是从博主提供的数字看,像他这类博客,拥有的固定访问量已相当于一个中等纸媒的订户量,俨然跻身主流媒体。二是说明,通过RSS阅读器,博客已经凭其分众化、个性化的优势,更有力地分化着主流读者。

当网民在海量的新闻信息中跋涉时,实际上就意味着大量新闻的贬值。也正是因为这个原因,更早些时候,面对新媒体崛起,不少主流媒体人士虽然震惊但仍自信:传统媒体拥有更精细的新闻筛选机制,不至于让读者在信息爆炸中迷茫;传统媒体拥有更专业的编辑,可以更深入地解读新闻,为读者提供更正确的观点。互联网不过是一个平台和管道,网民陷入信息大海吗?那么好!我们的报纸,以及电子报、报网互动,可以为他们导航,足以与那些非我族类的网站抗衡一时。

其实,可怕的不是那些气势汹汹的门户网站,而恰恰是那些似乎一盘散沙的博客。RSS阅读器的出现,使遍布天下的零散博客,逐步走出了信息孤岛。百度的词条对RSS这样阐释:网民再也不用一个网站一个网站,一个网页一个网页去逛了。只要将你需要的内容订阅在一个RSS阅读器中,这些内容就会自动出现在你的阅读器里,你也不必为了一个急切想知道的消息而不断地刷新网页,因为一旦有了更新,RSS阅读器就会自己通知你。这与传统纸媒的订阅方式几乎相同,但更廉价更自由,更符合读者口味。接下来,有了RSS利器的博客们,该拿主流媒体引以为豪的深度解读开刀了。

实际上,在Web2.0时代,互联网读者已经由早期浏览的时代,进入了全新的价值阅读时代①。网页的滚动刷新,信息的无限膨胀,使纯新闻的贬值加速。随便一个事件,网上顺手一扫,同类标题的稿子就是一箩筐。读者渴求的不再是新闻本身,而是新闻背后的信息、新闻背后的观点。铺天盖地的艳照门事件,沸沸扬扬的斯皮尔伯格辞去奥运会艺术顾问一事,读者除了需要作来龙去脉的梳理,更需要听听张三怎么评,李四怎么骂,王五怎么当和事佬。

和菜头那几天的分析与观点,没有辜负他的订户。新闻和观点,成了血脉传承的父子关系,而且儿子还更为强壮。观点新闻,就这样在网络中成长,而高效、自由地提供观点新闻,正是博客的强项。可以说,博客媒体正在以个人化的方式重塑新闻价值,观点新闻再也不是传统媒体的专利了。

不错,传统媒体仍旧在发布着权威的观点。在正统人士看来,一些博客的情绪化评论、煽动性的说词,太缺少客观性、公正性,简直就是江湖术士卖大力丸的表演。但这是一个张扬个性的时代,温吞水似的持平之论总不让人过瘾,读者喜爱的正是锐利如刀的观点,哪怕它更偏激更极端。美国网络新闻学的创始人吉尔默提出:新闻界历来所崇尚的客观性原则应该宣告终结了。人类都有主观倾向,都有形形色色利益冲突,都会带到日常新闻报道中来,他主张放弃客观性这个不可能实现的目标,而以更有新意和实际操作的公平、详尽、准确、公开四项原则来取而代之,同样可以达到高质量报道的目标②。

那么,情绪化、个性化的评论,会导致舆论一边倒的不良社会效果吗?传统的观点平衡总是不可缺少吧?确实,过激的言论、离谱的骂街,令人生厌。但也请注意这样一个事实,不负责任的帖子大多出自BBS。基本上,相对专业的新闻博客都爱惜自己的羽毛,而且越是专业的新闻博客越是注意观点的平衡,他们经常刊载转载与自己观点相左的帖子,也证明了这一点。精英的新闻博客群中正自主地设定议程,RSS的订户面对的观点市场是那样的繁荣,那些满大街都是、一边倒的东西,逃不了滞销的命运。看不见的手,在观点市场里是一样要起作用的。

让人叹惜的是,面对通过友情链接团结起来的博客,面对自动让信息呈现逻辑性的RSS,平面媒体却仍以费时费力组织起来的宣传战役而自豪。而且这种僵硬的战役战术,每隔一段时间就要搞上一次。而明明是专业精英的新闻博客,却以草根新闻自居,重新解读着主流传媒的战役宣传。

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