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周晋峰谈短视频平台代表的新娱乐形式:挑战与机遇

娱乐 采集侠 评论

现在很多短视频平台,已经蔚然成为了一种流行的新的娱乐形式。如今人们有了足够的带宽和数字化影响之后,从原

现在很多短视频平台,已经蔚然成为了一种流行的新的娱乐形式。如今人们有了足够的带宽和数字化影响之后,从原来看微博,发展到现在想看短视频,它是以娱乐为主的一种形式。


但它不是新闻,也代替不了新闻。它只是一种娱乐,它将来即将大规模挤压电影、剧场,那些领域都要渗入。人们更习惯的,像听相声一样,一种新娱乐形式。它作为新娱乐形式,吸引了大批新娱乐制造者上台,像吸引了大批演员上台传播。用这些娱乐吸引大批观众去享受新娱乐。


经过初步的实践,互联网时代经过了几步,最早是信息服务,比如雅虎,然后是搜索引擎,再过了几年是信息提供,再后期有短信,现在互联网变成了一种泛娱乐模式。抖音是适逢其时,做出了极为成功的贡献。就像淘宝,淘宝也是互联网发展的一部分,它首先要把好的商家拉进去,然后所有买东西的也上去,然后建立一个平台


抖音是新娱乐平台,那么新娱乐平台的方向、趋势、对象是什么,我们在抖音平台上做什么文章才能做好?你做新闻做不了最好。因为抖音不是新闻平台,它是新娱乐平台,你在新娱乐平台要做娱乐,和动物有关的娱乐。而且它的短视频就是上下班在车上,平时人们已经不习惯于长时间坐下来读托尔斯泰的大著作。


所以,这个是它的本质,在这个本质运行的过程之中,就像邵逸夫在香港开香港现代电影产业一样,他邀请明星,让明星有收益,这样就有明星积极的努力、以及和消费者的互动,构成了这么一个电影生态。这种生态已经生长了很长时间。


现在抖音为代表的短视频,是一个新娱乐生态,它已经成功地集结了一大批新娱乐人,像薇娅、李子柒。为了让他们更有积极性,为了让更多的人去抖音上发展、提供新娱乐,所以它让那些人出名、挣钱、带货。


但是,抖音不是商业平台,“带货”,它将来会式微、会走下来的。


当然了,在工业文明的当下,各种新的技术,纷纷都利用工业文明的机制,好像是什么……我来打个比方,那一句话怎么说呢?就是像“羊毛出在狗身上,猪来买单”,就是说真正的参与者不是,可能提供服务和享受服务的人,并不是享受服务的人给提供服务的人钱,而是第三者去买单,但是构成整体的一个生态。这是现在互联网时代特点。抖音也一样,所以我们应该掌握。


那么在这个时候我们可以利用的机会是什么?关键在这儿。


比如,抖音做了之后,搜狐也发现了,腾讯也发现了,腾讯就要跟抖音去抢未来的生态,这些大生态。所以腾讯就上微视,央视也上央视频,各个平台都在拼命地去进入。


那么在这个时候我们要有这样的,我为什么要讲这种宏观认识?


这种宏观认识,就好像底下互相在掐,我们要站起来,要站在天空去看整个的形势。我们是一个什么位置,我们该做什么?


在各个平台厮杀的时候,我们要想想,他们要做的是什么?我为什么重视微视平台?是因为微视它是腾讯的产品,腾讯是已经在互联网通讯这个环节,互联网通讯是在互联网娱乐之前的一个环节。在很多年以前,写信是通讯的主要方式,互联网把它全部颠覆了。谁现在还写信呢?然后打电话是主要通讯模式,互联网也把它颠覆了,现在打电话的越来越少。那么腾讯在互联网通讯这个时代取得了龙头,就像阿里巴巴在互联网商业时代取得龙头一样,它在通讯龙头有力量,在未来施加影响,进入下一个环节。因为大家都用微信,所以腾讯意识到,就像网易在电子游戏这个时代占据了。游戏和娱乐还不一样,它的娱乐细分和短视频娱乐还是不一样,但是它因为占据这个时代,它有它的价值,我们为什么要全平台去做?


有大专家跟我们介绍说,不用,我们就做微博、抖音、微信,别的都不做。他有资格这样说,我们没有。因为他对于这三个平台就能把他的声音极大的传播了。我们要搜集所有的可利用的族群,搜狐延续着它不去做门户服务的时候的用户群,以及做汉字输入法形成的族群,也在向这个领域,服务化,也在扩张。那这个小的族群我们要不要做?我们要做,要进去。


我们进去之后,我们对于它是什么?我们对于微视是什么?我们如果对于微视做到,它希望和抖音去竞争,我们能够差异化地为他提供。它跟抖音竞争最大的困难在什么?在内部。本质上不管它嘴上说什么,本质上它的视野,它的主要决策人的视野,我相信他是明白我讲的这个意思。主要的竞争它是因为开启了新娱乐模式,短视频成为人类的生活的主要内容。这是一个背景。在这个背景下,它想延续它通讯时代帝国的影响力,他就要进入这个主战场,首先它要提供短视频平台,它已经做了短视频平台之后,它要跟抖音对打。抖音有的,它都要有,但是对打了,一下打不过,因为抖音抢占了时间在前面。它已经凝聚了微视无法超越的短视频制造者,大批的短视频制造者在上面,能靠大批的短视频来紧紧的吸引住年青一代的时间,它在这上面打,它打不过,它就要差异化。


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